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世娱乐场官方网站·国际线平台对接国内供应链 361°发布新科技产品备战“体育元年”

时间:2020-01-11 15:18:15      

世娱乐场官方网站·国际线平台对接国内供应链 361°发布新科技产品备战“体育元年”

世娱乐场官方网站,12月26日,361°在上海艺仓美术馆举行361 °品牌日暨q弹科技发布会,首次对外公开“q弹科技”和搭载该技术的4款主打产品。据361°鞋产品中心总经理王新宁对21世纪经济报道介绍,相比同类大底科技,q弹科技在缓震效果、回弹性能和耐弯折性能等方面都有更非常出色的表现,可能给运动鞋,特别是跑鞋市场带来一些改变。

近年来,新科技不断赋能体育产业,大众体育逐渐呈现专业化、细分化趋势,消费者对运动服产品的需求也随之更为多元和丰富。据361°2019年中报显示,在这期间,361°集团持续强化品牌建设、优化产品系列。

王新宁介绍,q弹科技源于qu!kfoam材料技术,之前在国际市场获得多个奖项认可。实验数据显示,采用q弹科技的跑鞋缓震效果提升了近30%,拥有超过65%的回弹率,能迅速将缓冲时吸收的能量转化为促进运动的动力,从而降低肌肉能量损耗,提升运动表现。“中国现在对这样的产品科技有大量需求,我们在海外积累了很多年,现在是把这些技术、产品,拿来反馈我们国内的消费者,同步去提升整个361°产品的科技属性。”

据361°2019年中报,上半年361°集团加快落实国际线技术应用于国内供应链,目前已实现顺利对接。未来国内供应链及生产系统将在国际线技术平台的助力下,推出更多高价值、高功能性产品,回报市场和消费者,全面提升产品科技功能属性。

面对日益开放的国际市场,消费者面临选择也愈发多元,中国国产品牌迎来更多机遇的同时也面临着更多的挑战。为保持其竞争力,在消费者的心中站稳脚步成为主要挑战。国产运动品牌也在不断尝试更加多元的转型和合作方式。

今年,361°在ip联名产品方面推出了多款产品。4月15日,推出以中国传统陶瓷文化「建盏」为主题的篮球鞋系列,联乘建盏工艺师廖文兴。6月24日,为纪念高达40周年,361°发布高达联名系列,发售前获得六万余人预定。

361°品牌事业管理中心总经理郑业欣对21世纪经济报道表示,“ip联名的产品,除了在生意层面带来的帮助外,更重要的是帮品牌破圈,这不仅可以让品牌获得大量第一次购买361°产品的年轻用户,也可以让ip的海量粉丝有机会接触到361°的产品,从而转化为361°的消费者。”

据361°财报数据显示,2019年上半年,361°电商渠道占总营收比例为13.1%。

根据麦肯锡近日发布《2020年中国消费者调查报告》显示,中国市场的消费增长趋势依然在继续,在可预见的未来,中国消费者仍是拉动中国经济增长的引擎。同时,中国消费者行为正在分化:中低线城市消费新生代的购买力将越来越强,会成为许多品类的新增长点;高线城市出现消费分级。

2019年中国消费者依然在大幅增加支出,虽然增速可能会略低于2018年,但他们仍愿意为具有强大价值主张的商品买单。 城市消费者为中国贡献了60%以上的gdp增长,而这也说明中低线城市和农村市场大有潜力可挖。

麦肯锡全球资深董事合伙人泽沛达表示,“目前,大部分全球品牌还是将大量营销资源分配到上海、北京等中国最大的城市。而中低线城市消费新生代的购买力将越来越强,品牌商应加倍关注。同时,三四线城市的消费者比一二线城市更看重社交性和产品独家性,聚会和展览可能比传统营销活动更能吸引他们。那些能令消费者感到自己与众不同的产品也将更具吸引力,品牌商需要更有创造性地利用社交媒体。”

近年来,在中国持续推进供给侧结构性改革和深入实施创新驱动发展战略下,消费潜力进一步释放。2019上半年,中国社会消费品零售总额共消费达人民币195,210亿元, 同比增长达8.4%;中国居民消费价格指数(cpi)按年涨幅2.2%,维持在官方目标3%的范围内;中国居民人均可支配收入录得15,294元,增长6.5%,高于cpi增速。

居民实际收入的稳定提升是消费升级的根本和重要动力,加上体育休闲化、体育个性化以及电子商贸、社交媒体推动运动风气等因素,为体育产业发展提供一个良好的增长背景。根据中国产业信息数据显示,2018年中国体育产业总规模达2.4万亿元,同比增9.1%。

2020年奥运会、2022年冬奥会,也将进一步拉动国内体育用品市场。欧睿预测,中国体育用品行业于2022年达到人民币3566亿元,年增长率将10.9%。

受益于2022冬奥会的举办权,中国冰雪市场迎来快速发展的契机。据体育产业十三五规划指引,到2020年中国冰雪产业规模预期将达到6000亿元。

当前运动市场多元化趋势愈加显著,传统体育市场面临严峻的竞争形势。除受众广泛、参与人数较多的传统运动项目外,滑雪、网球、普拉等小众、新贵运动项目已经逐步迈入年轻人的生活。此外,电子竞技的发展对传统体育市场的影响亦不容小觑,据《2018年普华永道体育行业调查报告》显示,2018年电子竞技的创收超于2017年度排名第一的足球。且预计未来三年,电竞行业规模将不断壮大。为此361°也与电竞运动开展合作,增进与年轻消费者的互动,吸引新消费群体。

据其财报,截至2019年6月30日,361°营收增长7.3% 至33.26亿元,其中,童装业务及分类为其他(即鞋底销售)的业务分别贡献总收益的12.0%及1.2%。余下的86.8% 收益主要由销售核心品牌产品、国际及电子商务业务销量所贡献。

(来源:361°财报)

鞋类销售占总收益的比例由45.2%轻微调至43.7%,而相较于上一年度同期服装销售由40.1%轻微增至41.9 %。鞋类产品依然为其最强劲的主要发展动力。

共开设5444间核心品牌门店,其中约73.9%为独立街铺。未来打算在商场及百货店多增开新店。约74.9%的门店位于中国三线或以下城市,6.6%及18.5%的门店分别位于中国一线及二线城市。

郑业欣表示,对于2020年体育元年,361°计划从篮球、跑步、综训、生活等几大品类持续发力。

跑步方面,361°将借助q弹科技、精英跑者以及马拉松资源继续深耕跑步品类;综训方面则是借助代言人徐灿的影响力拓展健身房渠道;生活品类方面,会继续沿用ip联名产品玩法,产出更多新的联名款。

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